interSales Digitalisierung für B2B Fachmedien

Fachmedien sind die Top-Influencer für 7,4 Millionen B2B Entscheider in Deutschland. On- und Offline Fachmedien erreichen zusammen sogar 96 % der B2B-Kernzielgruppe. 

In Deutschland gibt es etwa 6.000 Fachzeitschriften mit einer Auflage von 15 Millionen Exemplaren. 

Selbst nach der Etablierung des Online-Publishings bleibt die Nutzung von Fachzeitschriften auf hohem Niveau. Als zentrale Branchenplattform bieten Fachzeitschriften die stärkste Aktivierungsleistung zur Nutzung anderer B2B-Medien. Fachwerbung bietet professionellen Entscheidern praxisrelevanten Informations-Mehrwert und dient als Impulsgeber für berufliche Entscheidungen.

Fachverlage werden zu crossmedialen Medienanbietern in der B2B-Kommunikation.  

Die wirtschaftliche Ungewissheit in der Fachmedien-Branche beschleunigt die Einführung von E-Commerce für den Abo-, Publikations- und Anzeigenverkauf. Viele Fachverlage haben aber noch Schwierigkeiten mit dem Wandel. 

Die Fachverlage wissen heute generell, dass ein starker, vollständiger Onlineauftritt entscheidend für das Wachstum ist und fast allen ist klar, dass die alten Geschäftspraktiken geändert werden müssen.  

E-Commerce wurde in der Fachverlagsbranche früher nur als Lösung für den Abo-, Buch- und Einzelheftverkauf gesehen. Heute sichert der Einsatz auch das zukünftige Wachstum des Anzeigenverkaufs – hier werden E-Commerce-Angebote (Online-Shops, Angebots- und Produkt Konfiguratoren mit Kaufmöglichkeiten) von den Marketingkunden immer mehr erwartet – vor allem von den jüngeren Entscheidern in Agenturen und Marketingabteilungen.