Wenn Fachjournalismus auf modernes E-Commerce trifft, entstehen neue Chancen. Genau das war der Ausgangspunkt für Automobilwoche, die führende B2B-Medienmarke der Automobilbranche. Der bisherige Aboshop war technisch in die Jahre gekommen, Anpassungen nur mit hohem Programmieraufwand möglich – Wachstum schwierig zu realisieren.

Gemeinsam mit der interSales AG entschied sich das Team von CRAIN Communications für einen kompletten Neustart: Ein Relaunch auf Magento 2 mit Hyvä, individuell gestaltet, zukunftssicher aufgebaut und voll integriert in die digitale Infrastruktur des Verlags. Das Ziel: mehr Flexibilität, mehr Geschwindigkeit und ein Nutzererlebnis, das überzeugt.

Mit dem Relaunch wurde der bisherige Aboshop vollständig neu entwickelt. Im Fokus stand die Verbindung von exzellenter Usability, einfachen Prozessen für die Nutzer und einer flexiblen technischen Architektur.
Das Ergebnis: eine performante, leicht bedienbare und skalierbare Lösung, die die digitale Vertriebsstrategie von CRAIN optimal unterstützt.

Der Shop bildet das Herzstück des digitalen Geschäftsmodells von Automobilwoche – von klassischen Print- und E-Paper-Abos über Paid-Content-Modelle bis hin zu Sonderheften und Business-Services wie dem Datencenter. Zentrale Anforderungen waren ein moderner Checkout mit vielen Zahlungsarten, eine nahtlose ERP-Integration und ein Single-Sign-On (SSO) für Website, Shop und Kundencenter.

„Die neue Lösung ist essenziell für weiteres Wachstum“, so Max Walbersdorf, Projektleiter bei Crain Communications.
„Wir wollten nicht einfach einen neuen Shop, sondern ein System, das mit unseren Anforderungen wächst. interSales hat uns geholfen, genau das zu erreichen – technisch sauber, aber vor allem mit einem klaren Verständnis für unsere Geschäftsziele sowie unsere technische Umgebung.“

interSales übernahm die komplette technische Umsetzung auf Magento 2 – inklusive:

• Frontend-Entwicklung mit Hyvä für optimale Performance und Core Web Vitals auf Basis eines individuell gestalteten UX/UI-Designs
• Integration in das ERP-System der Vertriebsunion (VU)
• Integration mit den Paywalls der neuen zentralen Automobilwoche-Webseite
• Aufbau und Betrieb einer Single-Sign-On-Infrastruktur (SSO) für zentrales Login zwischen Website und Shop, über das ERP
• Stripe-Zahlungsintegration mit Apple Pay und weiteren modernen Payment-Optionen 
• Tracking-Setup mit granularer Anbindung an Adobe Analytics

Ein besonderes Augenmerk lag auf der Customer Journey – vom Artikelzugriff über Paywall-Integration bis zum Checkout. Über den Shop entstehen alle Neukundenbeziehungen; bestehende Kunden erhalten ebenfalls Zugang zum neuen Self-Service-Kundencenter.

Ein entscheidender Vorteil für das Team von Automobilwoche: Alle Inhalte, Produkte und Kampagnen lassen sich mit Magento nun komplett selbst pflegen. Neue Abo-Modelle, Landingpages, Sonderhefte oder Marketingaktionen können ohne Programmierung angelegt und gesteuert werden – direkt im System. Was früher durch starre, hart codierte Strukturen eingeschränkt war, ist heute flexibel, schnell und redaktionell steuerbar. Das schafft mehr Agilität und verkürzt die Time-to-Market für neue Angebote erheblich.

Mit dem Wechsel auf das Hyvä-Frontend wurde nicht nur das Design modernisiert, sondern auch die Performance massiv verbessert. Hyvä reduziert die Komplexität herkömmlicher Magento-Themes und ermöglicht eine deutlich höhere Geschwindigkeit – ein entscheidender Faktor für Nutzererlebnis und SEO.

Die interSales AG ist Hyvä Bronze Partner und gehört damit zu den zertifizierten Agenturen in Deutschland, die komplexe Magento-Projekte mit Hyvä realisieren.

Neben dem reinen Shopbetrieb wurde das System so konzipiert, dass Landingpages für Marketingaktionen, A/B-Tests und automatisierte Newsletterprozesse direkt angebunden werden können. Die Datenflüsse zwischen Shop, Website und ERP sorgen für konsistente Kundendaten und ermöglichen eine präzise Erfolgsmessung.

Der neue Aboshop von Automobilwoche zeigt exemplarisch, wie moderne E-Commerce-Technologie das Wachstum digitaler Medienmarken unterstützt – durch bessere Benutzererlebnisse, optimierte Prozesse und hohe technische Qualität. Wer als Verlag, Fachmedium oder B2B-Plattform vor ähnlichen Herausforderungen steht, profitiert von der Erfahrung und Umsetzungskraft der interSales AG – vom Konzept bis zum Go-Live.

Sie planen selbst einen Relaunch oder möchten Ihr digitales Geschäftsmodell weiterentwickeln? Sprechen Sie uns an – wir beraten Sie gerne.